La investigación de mercados especifica la información que se requiere para analizar esos temas, diseña las técnicas para recabar la información, dirige y aplica el proceso de recopilación de datos, analiza los resultados, y comunica los hallazgos y sus implicaciones”. (Malhotra, 2008).

En portafolio de evidencia virtual, se encuentran detalladamente documentadas todas las evidencias académicas correspondientes a la materia de Investigación de Mercados. Este conjunto de material representa un exhaustivo recorrido por los conceptos, metodologías y aplicaciones prácticas adquiridas a lo largo del curso.

El portafolio no solo ofrece una visión general de los conocimientos teóricos abordados en la investigación de mercados, sino que también proporciona una perspectiva detallada de la aplicación práctica de estos conocimientos. A través de documentos, informes, presentaciones y otros elementos multimedia, se ha construido una narrativa coherente que refleja el proceso de aprendizaje y desarrollo en esta área crucial del ámbito académico y profesional.

Las evidencias incluidas abarcan desde la definición de los objetivos de investigación hasta la recopilación y análisis de datos, pasando por la elaboración de encuestas, entrevistas, y la interpretación de resultados. Cada pieza del portafolio contribuye a la comprensión integral de cómo se aborda y ejecuta una investigación de mercados, destacando la importancia de esta disciplina en la toma de decisiones estratégicas en el ámbito empresarial.

Además, se han integrado reflexiones personales sobre el proceso de aprendizaje y la aplicación práctica de los conocimientos adquiridos. Estas reflexiones ofrecen una mirada más íntima sobre el crecimiento y desarrollo individual en el ámbito de la investigación de mercados, resaltando los desafíos superados, las lecciones aprendidas y las habilidades fortalecidas a lo largo del curso.

Este portafolio virtual se presenta como un testimonio completo y estructurado de la dedicación y el compromiso con el aprendizaje en la materia de Investigación de Mercados. Su exploración brindará a quienes lo revisen una comprensión profunda de las habilidades y conocimientos adquiridos, así como su aplicación práctica en el contexto del análisis de mercado y la toma de decisiones empresariales informadas.